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天津出版传媒集团:从编辑到荐书主播的“出圈”故事

发布时间: 2021-04-28 来源:中国资讯出版广电报 编辑 :韩萌萌 点击:72次
内容摘要:过去的一年,天津出版传媒集团在立足传统出版主业的基础上,在数字融合出版、网络内容生产、线上营销和个性IP打造方面集中发力,从集团到旗下各出版社都发现培养了一批个性鲜明、各具所长且人气超高的“荐书主播”,不仅为集团产品寻找到全新的宣传渠道,也在全网初步建立起“天津出版”的IP矩阵。

说起出版社的编辑们,大家想到的不是厚厚的稿件、手里的红蓝铅笔,就是在电脑前冥思苦想选题、玩命敲字,好像只有三尺案头才是他们的阵地。其实,随着融媒体时代的到来,编辑们也开始‘出圈’了。”天津出版传媒集团新媒体运营负责人左山在接受《中国资讯出版广电报》记者采访时说道。

过去的一年,天津出版传媒集团在立足传统出版主业的基础上,在数字融合出版、网络内容生产、线上营销和个性IP打造方面集中发力,从集团到旗下各出版社都发现培养了一批个性鲜明、各具所长且人气超高的“荐书主播”,不仅为集团产品寻找到全新的宣传渠道,也在全网初步建立起“天津出版”的IP矩阵。2021北京图书订货会上的直播车轮战,就是“津版图书”和“津牌荐书主播”的集中亮相,也给同样走在直播营销探索道路上的同仁们增加了信心和勇气。

“低头做案头”和“抬头看镜头”融合

2021北京图书订货会上,天津出版传媒集团特别增设了3个直播间,3天时间里共有28场风格各异的直播在这里完成,累计浏览量达60万+,带来可观流量的不是网红大咖,而是天津出版传媒集团自己的荐书主播。

“作为一个从业30多年的出版人,我觉得首先要积极拥抱新事物,要满足读者的需求,读者在哪里,大家就要在哪里。”天津出版传媒集团副总经理纪秀荣亲自上阵,与作家周晓枫一起完成了一场名为“在星空与大海的坐标上”的现场直播,向大家推荐《星鱼》这部长篇童话小说。她认为,直播不仅要努力实践,还要研究图书直播的特点,“作为出版人,大家都知道,一个好的故事要有悬念。同样,一个好的直播也要有悬念。编辑参与的直播一定要有特点,将自身的优势发挥出来。图书以内容为王,所以大家在直播时就要把书的故事讲好,通过讲故事的方式引起读者的兴趣。”

既要把传统出版基石夯实做稳,也要放眼小屏幕背后的大市场,已经成为天津出版传媒集团旗下多家出版社的共识。面对新形势,把“低头做案头”和“抬头看镜头”更好地结合起来,做出内容精良、品质过硬同时又能受到广大读者喜爱的出版物,是天津出版传媒集团不断探索和努力的方向。

从“直播小白”变成了半个专家

“回去还是要好好复盘的,不断发现问题,才能做得更好。”天津北洋音像出版社数字部副主任王彦刚在北京图书订货上与古琴专家张子盛一起先容入选世界非遗的古琴艺术。做经管图书出身的他,之前从没想过能与琴棋书画沾上边,更没有想过会从幕后走向台前。直播开始前,他一遍遍地检查着各种设备的调试情况,不断默念着提前备好的串词,“毕竟真抓实干、一丝不苟的工作态度放在哪里都适用”。面对工作中新的挑战,王彦刚乐观和坚定的态度感染了周围很多同事,“大家的很多编辑都主动为营销环节出谋划策,之前那种不好意思露脸的心理被积极有为、乐于尝试的态度替代了”。

王彦刚说得没错,如果要把线上内容开发成为新的产业,那么就一定要有懂行的人参与。让图书出版编辑尽快地掌握一门与营销有关的新技能迫在眉睫。在天津出版传媒集团,还有很多像王彦刚这样边干边学、边学边悟的编辑,其中也有不少人从“直播小白”变成了半个专家。

在天津科技翻译出版有限企业就出现了一位被网友称为“段子手”的“荐书主播”——王卓,有王卓在的直播间,总能听到阵阵开心的笑声,屏幕下方总能弹出类似“太逗了”,或者“哈哈哈哈,你是在逗大家吗”这样的留言。作为一家科技含量和外语要求都非常高的出版社,该社的出版物多以医学专著、科技理论等为主。在社里负责新媒体的王卓就开动脑筋,要让这些看似很难被“种草”的图书被更多网友了解,她把晦涩的专业常识变成了老百姓听得懂的大白话,又在讲解的过程中加入了很多“包袱”,天津姐姐的幽默在直播中很快就实现了“吸粉”。“我自己特别喜欢从线上了解一些常识、发现一些乐趣。我就想,要是我直播的话,也要变成我自己喜欢的那样,这样别人才爱看。”王卓说道。

主播多了、风格多了,关注度也高了

像王卓这样个性突出的荐书主播在天津出版传媒集团正在不断涌现,出版圈自己培养的新生营销力量在不断壮大。“大家的主播多了,风格也就多了,能吸引越来越多的人关注天津出版,从而实现融合出版发展目标。”左山先容,出版营销从线下走到线上,是一个复杂的且循序渐进的过程。其中,一个主播的网感尤为重要,直接影响到对社会潮流和营销策略的判断,同时,对“网言网语”的掌握和运用也关系到能否受到关注和欢迎,“有自己的风格,能发挥自己的优势是不可缺少的条件,但关键还是要始终记得代表的是集团,是出版社,大家的荐书主播有责任和义务带来有营养、正能量的内容”。

纪秀荣表示,作为出版行业的一员,谁都不能掉队,只有抢抓机遇才能占领市场。她说:“有的编辑很年轻,但是性格比较内向,让他们面对镜头做直播推介在最初的时候还真是个难事儿。所以在去年,我就参加了集团旗下出版社的荐书直播,为的就是给他们打消顾虑,通过身体力行告诉年轻人没什么可怕的。通过直播我发现这也是一个让大家跟编辑思维碰撞、产生新的想法的好机会。”

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